中国广告主协会广告主研究院 中国品牌实力指数先容《中国品牌实力指数排行榜陈诉》是中国广告主协会的年度重大课题，由中国广告主协会广告主研究院和浙江华治数聚科技股份有限公司团结出品，于每年的5月和11月公布。2016年6月国务院发文正式把每年的5月10日确定为中国品牌日。2019 年英国知名品牌价值咨询公司Brand Finance 公布“2019年全球品牌价值 500强”榜单，中国总共有 77 个品牌跻身前 500，中国上榜的品牌大多为国企，险些都是凭经济体量，且涉及的行业多为海内刚需的服务行业，由于中国的人口基数大加之这些企业服务的领域是人民生存所必须，部门企业才得以上榜。这个现状与我国经济大国、制造大国的职位极不相称。

那么盘货我国民族品牌的现状，研究提高我国民族品牌品质的要素与路径，就显得很是重要。本研究基于现在海内外有影响力的的品牌体系模型和相关研究，提出了自己的品牌竞实力指数评分体系，并评选出海内24个主要行业前十名企业品牌榜单。

一、研究配景2014年5月10日，习近平总书记在河南省郑州市视察中铁工程装备团体公司，歌颂中铁公司研制的盾构施工设备为世界第二、海内第一，提出要“推动中国制造向中国缔造转变、中国速度向中国质量转变、中国产物向中国品牌转变”，品牌界认为习总书记揭晓“三个转变”重要讲话的 2014 年是中国品牌的元年，2016年6月国务院发文正式把每年的5月10日确定为中国品牌日。2019 年 5 月10日，李克强对中国品牌日运动作出重要指挥，强调引导企业鼎力大举弘扬专业精神、工匠精神，在市场公正竞争、消费者自主选择中涌现更多享誉世界的中国品牌。从“三个转变”到“中国品牌日”标志着我国政府品牌逻辑走向成熟，也意味着品牌成为我国的最高战略。

品牌建设和品牌创新在新经济时代的今天意义尤为重大。由我国企业拥有产权的自主品牌或自主知识产权品牌，被称为中国品牌。

中国品牌是我国企业、行业和国家综合竞争力的体现，也是流传民族文化和建构中国国家形象的重要前言。可是，中国品牌的国际化生长状况并不乐观。2016 年，中国入选《财富》世界 500 强的企业为 110家，而在世界品牌实验室《世界品牌500强》陈诉中，2016 年中海内地仅有36个品牌入选，2018年为38家。

可见，与世界第二大经济体、世界第一大出口国和世界工厂相比，中国仍旧是“制造大国、品牌小国”。中国品牌全球化生长存在诸多问题。例如，品牌影响力弱、话语权小，国际知名品牌少，总体品牌形象不佳，品牌价值低，以及品牌的经济孝敬力偏低等等。造成上述情况的泉源就在于：中国品牌国际化流传尚处于品牌认知推广的低级阶段，品牌执行力与流传力滞后，企业的实力无法转换为相应的品牌价值。

二、课题研究的意义 ( 一) 理论意义主流应用的品牌体系模型多来自西方，或基于西方的经典模型，海内研究的品牌体系的应用规模并不广泛，这一方面反映了海内品牌研究的不足，相关研究存在庞大空间；另一方面也体现出海内品牌研究话语权在国际职位上的缺乏，亟需增强品牌体系研究的话语权建构。此外，将西方品牌模型应用于中国本土品牌研究时也在很大水平上能不完全适配。本研究在梳理整合海内外主要品牌评估模型的基础上，对我国品牌实力指标举行探析，不仅思量品牌当下的生长情况，更将预期的动态的因素相联合，目的在于不仅仅丈量品牌当下价值，更着眼于为品牌未来恒久生长提供基于科学验证的战略参考，此外，本研究还为一些关键指标赋予适当的权重，以给实证分析和科学性磨练提供便利。

( 二) 现实意义品牌是企业焦点竞争力和自主创新能力的标志，是企业知名度、美誉度的集中体现。随着 2014 年 5 月 10 日习近平总书记在河南考察时提出“三个转变”的重要指示，即“推动中国制造向中国缔造转变、中国速度向中国质量转变、中国产物向中国品牌转变”，国务院批复同意设立中国品牌日，标志着我国政府品牌生长逻辑的正式形成和成熟，意味着品牌成为国策，也意味着中国品牌生长已提升到国家战略高度。2014 年作为中国品牌元年至今，已已往整整5个年头，但中国品牌实力评估模型的研究相较于西方还处于起步阶段。

本课题小组研究中国品牌实力指数，旨在资助我国广告主科学评估和相识自身品牌现状，为增强品牌建设、规范品牌治理、推动品牌创新提供战略参考。三 、研究目的本课题小组研究中国品牌实力指数，旨在资助我国广告主科学评估和相识自身品牌现状，为增强品牌建设、规范品牌治理、推动品牌创新提供战略参考。四 、研究内容本课题基于对海内外品牌竞争力评估相关模型的梳理分析，联合中国品牌生长和国际海内竞争力现状，构建具有中国特色的品牌实力指数评估体系，首先举行试调研，开端判断广告主品牌实力的强弱，其次举行重复的磨练和完善，再次构建基于实际验证的中国特色品牌实力评估模型。

最后公布中国品牌实力指数排行榜，并基于此提出头向全球的中国品牌竞争力构建与提升路径。课题小组选取了27个品牌调研种别，包罗能源、房地产、工程修建、金融、医药、食品、饮料、酒类、美妆日化、、汽车、家电、衣饰、电信、农业、物流、家居、餐饮、互联网、科技、航空、文旅、媒体文化、出书社，以及 3 个副类：质料、新能源汽车和茶业。对每个行业的企业品牌举行排名分析，最后做出具有全局高度性的期望和评价。

主要内容如下： 1.基于国家战略的中国品牌竞争力构建与提升意义通过查阅相关政策和研究文献，从国家战略、国际竞争、经济生长以及民生生活等层面，探究中国品牌竞争力构建与提升意义。2.分析梳理海内外品牌竞争力评估相关模型广泛搜集梳理海内外学界、业界和商界有关品牌竞争力模型的相关研究，为构建中国特色的品牌实力指数评估模型提供履历借鉴和理论支持。3.中国特色品牌实力指数评估模型的观察与建构的研究在文献梳理、政策分析和现状调研的基础上，开端制定中国品牌实力指数评估模型，选取特定广告主企业品牌举行开端的试用，并加以磨练。在多次的试用和磨练之后，构建基于实践的中国特色的品牌实力指数评估模型。

4.公布中国品牌实力指数排行榜大规模推广该品牌实力指数评估模型，公布中国品牌实力指数排行榜。5.分析中国品牌生长现状及其海内国际竞争力基于排行榜分析中国品牌生长现状，及其在海内国际规模的竞争力。

6.中国品牌竞争力的构建与提升路径分析基于品牌实力指数评估模型的相关指数，分析广告主企业品牌的相关品牌指数，发现不足，进一步分析中国品牌竞争力的构建与提升路径。7.分析中国品牌面向全球的生长机缘和挑战及其应对战略在全球化配景中，思考品牌如何更好地掌握机缘迎接挑战，以点带面推动中国品牌整体崛起，把品牌生长与落实和服务国家战略相联合。五 、研究计谋与机制1.整体上主要以国家战略高度和广告主企业品牌建设相联合的研究视角，全局考察和重点考察相联合，兼顾动态指标和静态指标，恒久指标和短期指标，广泛参考借鉴海内外相关研究，举行履历总结，既体现国际通用性，又具有中国特色。

2.在分析经济形势中，快要期和恒久的分析方法相联合。既重视当下的经济数据变化，更注重接纳更恒久的、结构性的分析方法。

3.与相关专业公司、专家互助。本课题研究小组的的整体研究方案来自广告节组委会，研究技术支撑包罗建模和数据收罗来自于浙江华治数聚科技股份有限公司、第一财经和映盛团体，最终由高校专家、4A 公司、计谋公司、品牌方和投资方对指数和效果举行分析。

4.更新与完善。品牌实力评估体系是需要不停打磨并加以现实的磨练的，课题组在公布《2019 中国品牌实力指数排行榜陈诉》后连续收集业界学界等各界意见，调整指标，优化体系，对《2020 中国品牌实力指数排行榜陈诉》评估指标做了更新和调整，相较于上期增加或调整了社会责任到场、美誉度、创新投入和国际市园地位等指标，并探索如何将工业实力转为品牌实力。5.分析路径上，接纳实证调研与资料研究相联合的措施，在相识中国品牌生长现状的基础上，举行基于多主体、全方位的实地考察调研，并广泛获取来政府、第三方组织以及相关业内人士的信息资料，全面分析中国品牌的现状。

6.在分析计谋和机制上，从理论的高度和实践可行性两方面，探究既有全局统筹性又具有灵活变通性的品牌实力指标体系。六 、指数研究理论与本指数模型课题小组在翻阅海内外主要品牌价值评估模型之后，综合 基于 消费者 的品牌资产模型 ，如：Berry 服务品牌资产模型（2000）、Yoo 模型（2000，2001）、BAV品牌资产评估工具、品牌共识模型（2001）；和基于财政体现的品牌资产模型 ；以及基于多维 视角的品牌资产模型 ，如 BRANDZ 品牌强度模型，联合海内品牌现实和调研情况，开发了本指数模型，并在去年第一版的基础上做了调整。详细而言，本课题小组新版品牌评价指标分为以下：七 、上期回首2019 年 11 月 28 日，2019 中国广告主大会暨 70 年中国品牌岑岭论坛在杭州国际博览中心举行。中国广告主协会广告主研究院院长许正林在会上公布《2019中国品牌实力指数排行榜陈诉》。

《陈诉》调研了 27 个行业并对其对应的340个企业品牌举行排名和分析。最终提出如下总体期望与评价：中国品牌生长现状及其海内国际规模竞争力 ：1.新生代国民经济行业占据重要职位；2.国字企业品牌是行业生长的中流砥柱；3.中国“出海”品牌稳步前进4.中国“智造”品牌实力欠佳；5.民生生活消费领域后劲不足；6.国情优势为增强品牌实力推波助澜。

中国品牌竞争力的构建与提升路径分析 ：1.建立品牌差异化生长；2.推动企业“放管服”革新，提高品牌全球化落地率；3.CROSS+ 跨界多维度生长品牌；4.建设系统恒久的品牌国际化战略；5.接纳行之有效的品牌团结战略。《2020年中国品牌实力指数排行榜陈诉》暂定于 2020 年 5 月份，授权《中国名牌》杂志独家首先公布。中国广告主协会广告主研究院浙江华治数聚科技股份有限公司2020 年 4 月-陈诉领取-2020中国品牌实力指数排行榜陈诉长按/扫描识别以下二维码在“中国广告主协会”微信民众号里回复“2020陈诉”。

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