文/尚端武 方莉 诙谐广告图形体现手法是一种融合创意构想、主题提炼、元素组合、图形体现、诙谐场景的高智慧与高情感的艺术体现方法，通例中求异、求新、求奇，在轻松诙谐诙谐的气氛中强化广告诉求，增强广告的熏染力、体现力和说服力。夸张指抓住某一特征借助富厚的想象，运用形象化的图形语言，从性质、状态、数量或水平上举行夸大的形貌和塑造，强调或突失事物的特征和本质方面，增强艺术效果。不拘泥于事物外貌的真实性状，而是通过变形处置惩罚，放大特征性的部门，使人一目了然，获得醒目新颖的审美效果。

在诙谐广告图形创意中，夸张是一种常用的诙谐技巧，是一种文艺创作手法，以简胜繁、以小胜大，给人的印象尤为深刻，耐久难忘。夸张的体现手法可以变平淡为奇崛、化腐朽为神奇、使幽隐成昭然，用生动之形象展现抽象之哲理，但在运用夸张体现手法的同时，我们要清醒地认识到，夸张手法的运用要服务于广告的诉求，要建设在真实的广告信息基础之上，要坚持适度原则。

所谓象征是指通过特定的容易引起遐想的形象，体现与之相似或相近特点的观点、思想或情感的艺术手法，不是一种再现，而是一种代表。在诙谐广告图形创意中，象征亦是一种常用的体现手法。图形创意的象征性就是透过图形的表象，去掘客其深层特性，即图形隐含着某种具有生发意义的看法，这种看法无需借助文字语言来解释，而是凭借图形自己的体现性直接通报到我们的视觉中。

所以，真正的象征是一眼就能看出的意义。讥笑是“带刺”的诙谐，具有攻击与倾向性，用讥刺和讽刺来揭破挖苦貌寝的落伍事物和谬妄行为。在诙谐广告图形创意中不乏冷嘲热讽，尤其在公益性的广告中，讥笑型视觉图形让它们具有鲜明的态度与坚定的态度。讥笑通过一种轻蔑甚至狂妄并带有讥笑的口吻去攻击所要表达的看法的对立面或者竞争对手，从而让转达与宣传更有战斗力和煽动性，让一种单纯的搞笑上升为一种更岑寂而深刻的诙谐。

在诙谐广告图形创意中，其特征往往通过讽喻的手法来实现。讽喻之笑对反面的奚落和揶揄有时甚至比正面的宣传和规劝更有影响力。荒诞是一种离奇与虚妄的特殊体现手法，以反常的不合理的形式与其它超现实的体现手法缔造出怪异、荒唐的艺术形象。

荒诞的气势派头不行制止地“侵蚀”到诙谐广告图形创意之中来，它塑造的滑稽形象，在极端的不协调之中隐藏着怪异与险恶。滑稽让人感应可笑，而险恶却又让人生畏，因此它造成的不仅仅是轻松和洽笑，更是一种惊心动魄的效果，由这种视觉刺激去掀起广告受众心中的波涛，将它们连同广告内容在受众心里打下深深的烙印，到达吸引受众注意、增强印象的目的。荒诞的艺术体现手法能给广告受众带来强烈的视觉刺激，它作为一种吸引眼球、增强印象与影象的广告手段是不容置疑的，而且在今世的诙谐广告图形创意中，荒诞图形似乎愈来愈成为一种时尚，日益受到追捧。把两种或几种形态上或有意义上相似信息的事物交换，以突出一定联系即“置换”。

在诙谐广告图形创意中置换是常用的体现手法，能将绝不相干的事物和形象毗连、重构起来，从而打破原有事物所维持的常态与和谐，到达诙谐的效果，增强广告的关注度、美誉度与熏染力。在置换的体现手法中，从形态方面举行置换的视觉体现相对比力直观，使得受众能够较容易的明白其图形语言所表达的内在；但从意义方面举行置换的视觉体现则相对隐蔽，在实际运用的历程中要清晰的分析出置换的工具再加以视觉化的体现。

值得一提的是置换中的倒置手法以其奇特鲜明的体现特点，在诙谐广告图形创意中获得越来越多施展拳脚的时机，当今广告作品中也不乏经典作品问世，把纷繁的现代信息粉饰得越发绚丽多彩。拟人是指将所要体现的工具予以人格化，并赋予形象以新的涵义，而拟人广告就是赋予产物人的种种情感，思维力、影象力、语言、人的行动、人的体力等等，从人的角度出发，给无生命的工具赋予生命，从而给人以亲切的感受。

拟人化的手法可接纳漫画、摄影、绘画等图形体现形式，借助人们日常生活中的趣事或熟知的童话、神话故事，或民间传说等素材来形成画面诙谐诙谐的情趣。这样广告的理性色彩淡化了，而人情味浓了，亲和力强了，在轻松的气氛中到达流传信息的目的。诙谐的广告不再让人厌烦，而是成为人们生活的“调味品”。

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